2026年信息流广告跳转趋势报告：短链路成为主流

如果说前几年广告跳转的关键词是「多入口、多链路」，那么2026年的关键词则明显转向了「短链路、少打扰」。

趋势一：中间页被大幅压缩

越来越多的投放直接从中继层跳到落地页，中间不再插入额外页面。这让整体转化链路从四五步压缩到两三步。

趋势二：可关闭时机提前

过去用户往往要等满倒计时才能关闭，现在不少平台提供了更早的关闭入口，以缓解用户反感。

趋势三：落地页更强调「即时价值」

在短链路下，用户到达落地页后停留时间更短，因此落地页需要在首屏就给出明确的价值主张。

对从业者的启示

短链路意味着每一步的容错空间更小。与其在链路层做复杂设计，不如把精力放在首屏承接与内容相关性上。