监管部门发布网络广告跳转行为合规指引

围绕网络广告中常见的跳转行为，监管方向逐渐清晰：广告可以存在，但必须让用户「看得清、退得出」。

关键要求一：显著标识

跳转类广告应当以可识别的方式标注其广告属性，避免用户误以为是普通内容或系统提示。

关键要求二：便捷关闭

关闭入口应当清晰可见、位置固定，不应通过缩小按钮、延迟出现或伪装样式来阻碍用户关闭。

关键要求三：不做误导性诱导

以虚假的「系统提示」「安全警告」等形式诱导点击的做法，属于明确的红线。

从业者自查建议

建议投放与运营团队对照上述要求，定期检查创意素材与中继页设计，把合规检查纳入投放前的标准流程。