广告跳转的三种常见落地方式对比：H5、APP与小程序

同样是5秒跳转，跳到哪里，体验差别非常大。落地方式的选择，往往比广告创意本身更能决定最终效果。

H5网页：成本最低，兼容最好

H5落地页不需要安装、不需要唤起，打开即用，兼容性最好。代价是加载速度受网络影响较大，且难以调用设备原生能力。

APP内页：体验最顺，但唤起有门槛

直接唤起APP内页可以获得最顺畅的体验，但需要用户已安装应用。未安装时会触发下载引导，这一步的流失率通常最高。

小程序：折中方案

小程序介于两者之间，无需下载安装即可获得接近原生的体验，但受平台规则限制，跳转链路相对复杂。

如何选择

如果你的目标是快速收集线索，H5通常更稳妥；如果目标是提升复购，APP内页更合适；如果希望在社交场景中传播，小程序值得优先考虑。